Première destination touristique mondiale avec un peu moins de 80 millions d’arrivées de touristes étrangers en 2008, la France séduit toujours autant les visiteurs du monde entier.
Ses nombreux atouts - richesses naturelles, culturelles et gastronomiques, caractère festif et à la mode de la destination… - contribuent largement à son succès.

Cependant, face à une concurrence croissante, ces atouts, à eux seuls, ne suffisent plus. Il est nécessaire de répondre au mieux aux nouvelles attentes des touristes, français ou étrangers, et de marquer notre différence vis-à-vis de l’offre concurrente : l’accueil est ainsi devenu en France une des préoccupations majeures des professionnels.

C’est dans ce contexte que le Secrétariat d'Etat en charge du Tourisme a mis en place en 1994 une campagne nationale de sensibilisation à l’accueil des professionnels français. D’abord intitulée  « bonjour! », elle devient « Bienvenue en France » en 2004, pour souligner l’art de vivre à la Française et l’art de recevoir que les professionnels français ont à cœur de mettre en œuvre.

Plus de 72 000 professionnels, qui se sont engagés à montrer leur passion de l’accueil, participent à l’opération et souhaitent à tous ceux qui viennent aujourd’hui ou viendront demain « Bienvenue en France » !